本課程首先介紹了營銷理念受到環(huán)境與個人的影響，不同的觀念有不同的結(jié)果。就現(xiàn)在市場環(huán)境而言，品牌效應(yīng)是一個非常重要且無法忽視的營銷手段。因此，了解品牌、打造品牌、管理品牌就是一個非常帶有專業(yè)性特點的理論知識。學(xué)習(xí)并掌握它，是必要且緊急的。
陳章旺，男，福州大學(xué)管理學(xué)院教授，企業(yè)管理專業(yè)碩士生導(dǎo)師。兼任福建省人民政府發(fā)展研究中心特約研究員、中國管理學(xué)會市場營銷專業(yè)委員會委員、全國營銷職業(yè)資格培訓(xùn)認(rèn)證委員會專家組成員、福建省城市經(jīng)濟研究會常務(wù)理事、福建省價格協(xié)會常務(wù)理事、福建省策劃業(yè)協(xié)會專家委員會成員等。研究領(lǐng)域為零售營銷與消費者行為研究、顧客滿意與顧客價值研究、品牌塑造與品牌管理研究、文化與跨文化營銷問題研究。擔(dān)任《市場營銷學(xué)》、《整合營銷傳播》、《零售營銷管理》、《廣告學(xué)》、《品牌管理》、《管理咨詢》等課程的教學(xué)工作。在整合營銷傳播、零售和品牌管理等方面有著豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，曾為省內(nèi)外40多家企業(yè)設(shè)計過整合營銷傳播計劃。代表作《經(jīng)濟全球化與我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整》和《大型零售企業(yè)如何實施自有品牌戰(zhàn)略》被人大報刊復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載。2004年，論文《構(gòu)建我省價格信用體系的思路與建議》與《轉(zhuǎn)型時期價格折扣問題研究》獲福建省價格協(xié)會價格理論課題調(diào)研論文二等獎，并入選《福建價格協(xié)會2003－2004年度優(yōu)秀論文集》。著有《零售營銷：實戰(zhàn)的觀點》、《零售營銷管理實驗》等，已在《商業(yè)時代》、《商業(yè)研究》、《現(xiàn)代商業(yè)》、《商場現(xiàn)代化》、《中國城市經(jīng)濟》等國內(nèi)核心刊物發(fā)表論文近30篇。曾主持5項縱向科研課題及多項橫向科研課題。
